Für Pharmahersteller gehören Veranstaltungen unverändert zum Kommunikationsmix. Die Konzeption dieser Events wird zur Gratwanderung. Einerseits müssen sie dem ethischen Kodex der FSA entsprechen und möglichst wissenschaftlich daherkommen. Andererseits fördert ‚schwere Kost‘ nicht gerade die Lernbereitschaft der Ärzte oder das Interesse von Patienten.

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Quelle: new business Healthcare Marketing’ 4/2008

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